Przez wiele lat marketing był postrzegany przede wszystkim jako funkcja budżetu. Im większe środki przeznaczone na reklamę, tym większa rozpoznawalność marki i większa szansa na pozyskanie klientów. Taki model nadal dział… Read More
Jeszcze kilkanaście lat temu przewagę marketingową budowały przede wszystkim budżety reklamowe. Im większa liczba emisji spotów, billboardów czy kampanii display, tym większa szansa na zdobycie uwagi klientów. Dziś ten model działa coraz słabiej. Odbiorcy nauczyli się ignorow… Read More
To, czego organizacja nie mierzy, trudno świadomie rozwijać. Jednocześnie można dojść do sytuacji odwrotnej – przedsiębiorstwo mierzy niemal wszystko, ale nadal ma problem z podejmowaniem właściwych decyzji. Współczesne firmy dysponują ogromnymi ilościami danych pochodzących … Read More
W wielu przedsiębiorstwach dyskusja o wzroście sprzedaży bardzo szybko sprowadza się do jednego pytania: „Czy powinniśmy obniżyć ceny?”. To zrozumiałe. Cena jest łatwym do zmiany elementem strategii i natychmiast wpływa na atrakcyjność oferty. Problem polega na tym, że równie… Read More